作者：[英]罗伯特·希思
出版社：世界图书出版公司
译者：任永欣/郑昊沫
出版年：2016-7
页数：342
装帧：平装
ISBN：9787519211196
内容简介
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我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
编辑推荐：
◎广告学资深教授、畅销书作者罗伯特•希思博士经典作品；
◎全新的看广告视角——原来是我们的大脑在看广告；
◎众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
◎我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
◎众多高校广告学专业推荐读物。
作者简介
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罗伯特•希思（Robert Heath）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。
目录
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简介
第一部分 解析广告
第1章 说服模型 / 021
第2章 另类解读 / 035
第3章 不注意广告的原因 / 059
第二部分 沟通心理学
第4章 学习和注意 / 077
第5章 记忆的角色 / 091
第6章 沟通的进行方式 / 108
第7章 吸引眼球的问题 / 123
第三部分 情绪与意识
第8章 情绪加工 / 143
第9章 适应性潜意识 / 159
第10章 情绪和注意 / 177
第四部分 决策和关系
第11章 决 策 / 197
第12章 后设沟通的力量 / 215
第13章 潜意识诱导模型 / 231
第五部分 另眼看广告
第14章 无人察觉 / 257
第15章 新媒体的潜在力量 / 272
第16章 合法，得体，真实，诚信 / 286
第17章 如何发现潜意识诱导 / 300
结语 / 320
参考文献 / 334
评论 ······
学好心理学，即得金钟罩，又可开天眼。
核心观点是，尽管我们认为自己不在意、不喜欢广告内容，但在潜意识里，我们也会受到它们很大的影响。有不少典型的案例分析，比较清晰也很丰富。更多是一本心理学方面的书。
放在页面边缘，让大家无意间记住品牌。用可爱形象（狗、气泡）等唤起消费者积极情绪并对品牌有积极看法。
书很实用，虽然偏教科书类，但看着不累，这归功于作者的语言风格。当然，如果在说广告案例的时候，能配上链接啥的就好了，比如说有二维码扫一扫就能看这样
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