广告与营销策划

作者：[美]威廉·阿伦斯/[美]迈克尔·维戈尔德/[美]克里斯蒂安·阿伦斯

出版社：人民邮电出版社

译者：丁俊杰/程坪/陈志娟

出版年：2013-1

页数：347

定价：88.00元

丛书：新曲线·经管系列

ISBN：9787115296887

内容简介
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《广告与营销策划(第11版)》先后被翻译成多种文字出版发行，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。《广告与营销策划》根据《当代广告学》中“营销策划”部分相关内容改编而成，共分5章。主要论述了营销与消费者行为、市场细分与营销组合、如何为广告策划收集信息、整合营销传播以及媒介战略策划等内容。《广告与营销策划(第11版)》清晰揭示了广告与营销策划的实际操作，篇幅适中，案例丰富，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告从业人员也是一本不可多得的参考书。

评论 ······

经典教材？

广告就是商业和艺术的最佳结合

书中学来终觉浅

太复杂了，比较难操作落地。

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