实战第三屏：移动营销实务十讲

作者：黄维/罗晶/应花/李婉

出版社：电子工业出版社

出版年：2014-1

页数：324

定价：59.00元

ISBN：9787121218392

内容简介
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移动互联网以摧枯拉朽之势席卷全球，移动营销也以疾风暴雨般冲击品牌和营销业界。《实战第三屏：移动营销实务十讲》继2012年《决战第三屏》讲述移动营销的概念、趋势之后，在国内第一次就移动营销的实务、实操进行了详尽阐述，也代表国内移动营销实践的最新、最高水平尝试。有认知、有模式、有经验、有案例，的确是一本填补互动营销业界空白之作。

所有的企业主、公司营销高管、品牌和市场团队、4A和移动营销服务机构从业者、营销与广告研究人员和教学机构师生，不能不读。

作者简介
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黄维，国内最主要的移动营销服务商巨流无线的创始人、董事长。在手机媒体运营和移动营销领域具备专业服务和管理经验；此前担任过国内用户规模、收入规模最大的手机媒体中移动12580生活播报总编辑；参与创办主流都市日报《新闻晨报》、创办财经日报《每日经济新闻》、创办生活方式杂志集团魔山传播。

杨海涛，巨流无线快消业务群总监。一直为可口可乐，百事可乐、联合利华，通用磨坊提供有针对性的移动营销全案服务。此前，曾在尚禾互动娱乐，美通无线等公司服务14年。

罗晶，巨流无线运营总监。多年品牌广告主全面移动营销运营服务经验，同时进行多客户、多项目移动营销服务的管理。曾任职激动无线、美通无线。

应花，巨流无线快消业务群运营总监。负责可口可乐、联合利华等大型快消品牌移动营销全案服务与运营 曾任职掌上灵通等移动增值业务公司，有移动全链条服务的多年经验。

李婉，巨流无线 汽车业务群运营总监。负责上海通用、克莱斯勒、斯巴鲁等汽车客户全面服务，是汽车移动营销量化运营的主要操作者。中国传媒大学毕业。

目录
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引　子

第1讲　凯迪拉克：4%移动营销预算VS30%量化目标背后

1.1　这样的凯迪拉克你认识吗

1.2　移动互联网时代360度移动观展新体验

1.3　.可量化效果的MOBILE.MIX移动实效营销模型

1.4　4问凯迪拉克首次移动营销之旅

第1章　移动营销为什么

第2讲　江氏三铁律：规模大不大/影响强不强/成本低不低

2.1　.改朝换代，智能手机成就移动互联网.王者

2.2　移动环境

2.3　移动消费者

附加专题1 移动媒体和传统媒体、移动广告和传统广告的区别

第2章　移动营销做什么

第3讲　谁是王者：决战紫禁之巅

3.1　“安卓人”、“苹果人”的移动营销

3.2　市场占有率决定关注规模

3.3　用户属性决定活动效果

3.4　谁是王者

第4讲　谁是主流：短彩、网页和Apps

4.1　短彩广告

4.2　手机网页广告

附加专题2 不得不说的腾讯.

4.3　Apps广告

4.4　垂直类应用植入性广告畅想

附加专题3 从安利和变形金刚说起——移动营销视角下的社交媒体传播

附加专题4 移动营销视角下的微信

第5讲　万变归宗：文字、图片和视频

5.1　移动广告的差异性

5.2　移动广告的7种主要形式

5.3　移动广告形式的用户立场

附加专题5 2013年，移动视频广告的商业化元年

第6讲　3项全能：电话、短彩和链接

6.1　手机互动的3项全能

6.2　移动互联网时代的5种新互动.

6.3　手机互动的核心竞争优势还在于.策划创意，而不是技术

第7讲　4种武器：多媒体、LBS、O2O和AR.

7.1　最丰富的多媒体调用

7.2　移动LBS带来精准广告服务

7.3　O2O是移动营销的根本性革命

7.4　AR究竟是怎么回事

第3章　移动营销找谁做

第8讲　未蓝先红：从梅花网产业地图开始

8.1　移动媒介与媒体

8.2　移动广告平台.

8.3　移动营销服务商

8.4　移动广告主

8.5　移动营销监测服务商

8.6　其他机构

附加专题6. 这次，让我们谈谈mobile .agency

附加专题7. 赞赏：基于移动端的媒体传播新逻辑

第4章　移动营销怎么做

第9讲　迷茫期笨方法：MOBILEMIX移动实效营销模式

9.1　品牌广告主的实践

9.2　不确定时代的移动营销.

9.3　品牌广告主开展移动营销的10条建议

9.4　.关于“MOBILE.MIX移动实效营销.模式”的实践探索

9.5　分析4个具体案例.

附加专题8. 高端消费品的“移动应用解决方案”——以葡萄酒社交工具Dr.Wine为例

尾　声.

第10讲　移动营销现状与不确定未来

10.1　不得不说的真相

10.2　移动广告的困局与根本原因.

10.3　目前的主流解决思路与模式

10.4　怀揣希望但仍然不确定的未来

附录A　2013中国品牌广告主移动营销指南.

附录B　2013移动营销百问百答.

后记.

评论 ······

最近比较关注这方面的内容。这本书不容易读，但确实传递了不少实战经验，干货也很多。普通读者未必感兴趣，专业内的人一定要看看。

无干货，无惊喜。

干货不少，可以看出出自执行团队之手而非泛泛的理论派，可惜书内的图标制作太过粗糙，就是简单截图而已，影响了书的质量和阅读感受。

评判媒体的三条铁律，即“规模大不大，影响强不强，成本低不低”。规模大不大指的是用户覆盖，影响强不强指的是用户互动和用户行动，而成本低不低指的是媒体价格换算到单个用户互动或行动的价格。

本书很适合负责移动营销的各位仔细阅读，书中给出的例子都是实打实的，从中或者可以得出一些适合自己产品的营销思路。

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