营销革命

作者：[美]艾·里斯/杰克·特劳特

出版社：中国财政经济出版社

译者：左占平等

出版年：2002-10

页数：256

定价：39.80元

装帧：平装16开

ISBN：9787500559771

内容简介
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这是两位作者的第三本书。他们的第一本书《定位》是一本关于沟通战术的书，第二本书《营销战》是一本有关营销战略的书。第三本书结合了前两本书的观念。

承继代表作《定位》和《新定位》的思想，作者开拓出一种崭新的营销理论——“自下而上的营销”。在作者看来，真正的营销法则应该抛弃那些大而无当的战略，从起点开始发掘并制定出一个实用的战术，围绕这一战术建构起相应的战略。作者认为，成功的营销专家应该象一位深入前线、把握战情的战术指挥官，在竞争激烈的营销战场上创造出自己的营销战术。营销的终端“前线”在消费者，具体而言，在消费者的大脑。

目录
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推荐序

专文荐读

介绍

第一章 战术支配战略

第二章 深入前线

第三章 控制发展趋势

第四章 缩小你的聚焦点

第五章 寻找你的战术

第六章 寻找与滥用毒品做斗争的战术

第七章 制定你的战略

第八章 为雅芳公司制定战略

第九章 实施变革

第十章 转移战场

评论 ······

这本书最重要的观点是“战术驱动战略”，我喜欢，不过感觉要论证有点勉强……实操还不错，需要有这点观念

出现了和《定位》一样的自说自话、前后矛盾、归纳概括不当的毛病，但是信息量较之更多，案例也更典型。

还不如定位

全程空谈，管理学和成功学是同源的学科吗我不懂了

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