作者:[美]大卫·奥格威
出版社:中信出版社
出版年:2010-7-1
页数:204
定价:29.00元
装帧:平装
ISBN:9787508620893
内容简介
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这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本,很少有广告人没有看过这本书,一直到现在应该还是,相信未来还是这样。有些读者不是广告人,而是从事营销工作,是广告人的客户,对他们来讲,这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且,就算你已经从事广告业多年,仍可以偶尔拿出来看看,仍会对你有许多启发。
作者简介
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出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录
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奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了。英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章怎样经营广告公司
第二章怎样争取客户
第三章怎样维系客户
第四章怎样当一个好客户
第五章怎样创作高水平的广告
第六章怎样写有效力的文案
第七章怎样使用插圈和编排文案
第八章怎样制作上乘的电视广告
第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章广告是否应予废止
译后记
译者再记
评论 ······
Ogilvy在那个时代提出的许多原则在如今依然适用,而很多人已经逐渐忘记了那些朴素的道理,中国品牌广告充斥着谎言,低俗,掩饰不住其背后广告主对利润的贪婪追求。他们迫切需要回归到对事实的叙述,对品质的追求,特别是对消费者的尊重,这些看似简单,却往往被效率、快速抹杀。其实,做广告和做生意一样,保持持久吸引力的关键在于speak truth in creative and inspiring way
获益良多!
地铁和蹲坑时看完的。远远没有吹的那么神,且以今天的眼光来看,已如民营企业的晨会PPT。小清新们基本都看不到第14页:此君出身书香门第,自幼天资过人,牛津历史系劝退(我身边最有创见的一批文科生念书都不太顺),有着各行各业丰富而艰苦的底层经验。笔下生风的人断然不是靠轻阅读梦出来的。
re-read 坐下来写文案的时候,问自己一个问题,你会怎么和你身边的那个人介绍这个产品?
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