作者：陈建中/吕波
出版社：中国经济出版社
出版年：2011-3-1
页数：295
定价：38.00元
装帧：平装
ISBN：9787513605724
内容简介
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营销策划文案写作指要，ISBN：9787513605724，作者：陈建中，吕波 编著
作者简介
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陈建中，男，山西省万荣县人，中共党员，中国流通经济杂志总编辑，编审。北京物资学院法政系教授，研究生导师。1993年开始享受国务院政府特殊津贴，2007年被评为全国新闻出版行业领军人才，2008年被评为二级教授。在《求是》杂志、《人民日报》、《光明日报》、《管理世界》、英国《Systems Research and Behavioral Science》(《系统研究与行为科学》)等报刊发表学术论文180余篇，出版的著作有《社会信用管理体系建设构想》、《科学方法论与哲学方法论》等10多部，有十多项科研成果获国家及省部级优秀成果一、二、三等奖。
吕波，博士，商业地产咨询和资本战略咨询的实战型专家，现任教于北京物资学院，曾长期担任北京翰卓德投资咨询公司首席顾问，咨询服务的企业有200余家。出版过《商业地产赢家的探秘》、《找旺铺：商业地产定位与实操》、《生金旺铺：商铺投资指南》、《资本的雪球》、《资本的博弈》等专著。
目录
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序言环节一：营销调查文案 市场调查文案 市场调查问卷 市场调查分析报告 市场预测报告环节二：营销定位文案 市场定位报告 产品定位报告 企业定位报告 内容定位文案 品牌定位文案环节三：营销战略与计划文案 市场营销战略SWOT分析报告 产品分析报告 竞争对手研究报告 竞争对手营销策略分析报告 营销环境分析报告 消费者分析报告 市场开拓文案 市场营销计划书环节四：新产品开发上市文案 需求说明书 新产品说明书 新服务说明书 产品使用说明书 新产品上市策划文案 订货会策划文案 新产品开发评价书 创业策划书环节五：营销价格文案 价格定位文案 渠道价格分析报告 定价策略文案 价格促销文案环节六：营销渠道文案 网站策划文案 网络营销策划书 营销渠道策略 媒体整合渠道文案 会议营销的策划文案环节七：广告文案 广告文案 广告策划书 广告创意策划 公益广告策划书 广告策划预算书 广告策划书的评估文案环节八：促销文案 促销计划书 积点有奖促销文案 抽奖活动促销文案 价格折扣促销文案 赠送礼品促销文案 免费试用促销文案 有奖竞赛促销文案环节九：主题活动文案 奠基仪式策划文案 开业庆典策划书 文化主题活动文案 招商文案 演出活动策划书 比赛活动策划 品牌策划文案 CI策划文案 品牌推广策划环节十：公关活动文案 新闻发布会文案 新颖出奇事件策划文案 新闻策划文案 专题报道策划书 新产品上市公关促销活动 赞助策划书 告示书 商务谈判策划书环节十一：节假日活动文案 春节策划文案 圣诞节策划文案 母亲节促销活动文案 中秋节策划文案 端午节营销文案 其他节日策划环节十二：客户关系管理文案 客户联谊会策划文案 客户服务工作标准 客户投诉处理规定 企业公关危机应对策略 突发公共事件应急预案环节十三：营销策划合同文案 企业广告策划合同 广告策划的请战书(函) 销售代理协议书 产品经销合同 广告发布委托合同 委托销售合同后记
评论 ······
比较全，适合入门的童鞋看看
所有营销文案的例子，很全
2016阅读死磕第一本书。1、因为是编著的有些汇总，作者都草草了结，无借鉴可言。
2、一些文案创意，比如购物送马克杯，痘太陈旧了。2013年的书
3、很多大篇幅案例的架构是可以学习的，比如营销策略与计划，新产品开发上市等等。
我只能说很一般，看了目录不想看内容
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