作者：[英]史蒂夫·哈里森
出版社：后浪|北京联合出版公司
出品方：后浪
原作名：HowtoDoBetterCreativeWork
译者：杨凯/赵雯婧
出版年：2018-11
页数：208
定价：42.00
装帧：平装
ISBN：9787559624093
内容简介
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获得多项创意大奖的创意总监为你解惑
集15年广告业摸爬滚打经验于一书
◎编辑推荐
☆作者史蒂夫·哈里森获得多项世界重要创意大奖，30岁才开始广告生涯，从文案起步，先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；他创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；他被行业顶尖 杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监……现在，他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切！
☆本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序，结合原理阐述与案例讲解，力图将读者带进广告行业的工作核心。
◎内容简介
如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地创新？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。
本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。
◎媒体推荐
你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟作者心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。
——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监
这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书？我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。
——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监
刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们的镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。
——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案
作者简介
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史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），历史学博士，30岁开始广告生涯，从文案职位起步。1996—2007年，先后出任奥美互动欧洲区创意总监和伟门公司全球创意总监，还创建了自己的HTW公司，并使之迅速成长为全球范围的创意标杆。
哈里森在他的职业生涯里，获得的国内和国际重要创意大奖超过其他任何创意总监。他的客户包括美国运通、IBM、施乐、沃达丰、星空联盟、劳斯莱斯、英国电信和微软等知名公司。
哈里森于2006年卖掉他的公司，2007年结束广告公司生涯。行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。英国广告从业者协会主席罗里·萨瑟兰说：“他是直销界的比尔·伯恩巴克。包括我自己在内的许许多多的人都受到过他的影响。”
目录
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引 言 人们是否还需要另一本创意书籍？
第1 章 如何更具创意
第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境
第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意
第4 章 将绝妙创意付诸笔端
第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
第7 章 如何贩卖创意作品
第8 章 如何管理创意部门
结 语 希望没有浪费你的时间
译后记
出版后记
"引爆创意"试读
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在合伙成立广告公司之前，我们——我、蒂姆·帕滕（TimPatten）以及马丁·特劳（Martin Troughton）——曾问自己这样的问题：“人们眼下是否还需要另一家广告公司？”这个问题促使我们心无旁骛、凝神静思，引导我们找到了一个事后看来极其有效的市场定位（也引导我们将“品牌响应”这个词引入营销语
汇当中）。
开始本书的写作之前，我也曾反复问自己一个类似的问题：“人们眼下是否还..
- 引 言 人们是否还需要另一本创意书籍？
评论 ······
終於如願以償般回到廣告行業，這本書值得一讀，也需要細讀。
通俗易懂，没有生僻的词汇，书里讲的方法也很落地，对现在的工作很有启发。
时代在变，底层的原理却没变，掌握创意原理，灵活应用创意方法，构思创意也没那么难嘛。
获得多项世界创意大奖的创意总监为你解惑，告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切！集15年广告业摸爬滚打经验于一书，帮你打通创意的任督二脉~
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