作者：玛格丽特·马克MargaretMark/卡罗尔·皮尔森CarolS.Pearson
出版社：中信出版社
出品方：中信·商业家
副标题：品牌的12个心理原型
原作名：TheHeroandtheOutlaw
译者：侯奕茜
出版年：2020-6
页数：432
定价：68.0
ISBN：9787521716665
内容简介
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每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。
心理学家荣格（Carl Jung）认为，每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望，便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊，原型构成了神话的基础，这些希腊神话中的人物，为品牌原型提供了12 种特定的相关形象。
本书是一本企业营销的实用参考书，对于想要塑造品牌的营销人而言，这本书是一本必 读书。通过阅读这本书，读者将能学到一套已被验证的可以帮所有公司和品牌找到适合自身的心理原型的实践系统，同时还可以利用原型的力量，与公司战略相匹配，保持公司的竞争优势。
作者简介
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扬罗必凯广告公司前执行副总裁，后创办“玛格丽特•马克战略研究公司”。她曾在扬罗必凯任职长达16年，期间担任过多个职位：消费者研究全球总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT＆T全球业务总监。在加入扬罗必凯之前，她曾在奥美集团和Dancer-Fitzgerald-Sample这两个世界知名广告公司就职。长期依赖，玛格丽特都致力于研究消费者的行为动机，并用其来指导品牌进行定位。;.;卡罗尔•皮尔森博士是原型意象研究和应用中心（CASA）的主任，同时也是赛布鲁克大学研究生院企业机构调查和变革项目组织的成员。作为应用荣格心理学领域的先驱，她创造了原型系统，她的研究成果被心理学家、教育家、管理人士和咨询师广泛采用。她在营销和企业发展咨询领域经验丰富，曾帮助许多企业建立了强大的品牌身份，提高了其员工和顾客的忠诚度，提升了其工作团队的整体表现。
评论 ······
没读完……
引入荣格的原型理论，指出原型意象类似于消费者头脑中预设的“软件”，企业可以通过挖掘原型意象建立消费者与品牌之间联系，触发消费者特定的情感、记忆和认同。与用户画像相比，原型意象更common，是预设的，指向人类的集体潜意识。读后的一大疑问是，竞争通常发生在同一行业中，某些产品类别来说适用的原型意象是一致的，比如“高校-智者”，这理论还有啥指导价值。
（p332品牌损耗）
没读完。
3.5星 品牌资产管理确实重要。在“最想要吸引什么样的人”上，原型的理论分析框架还不错，有助于思考。但案例有些碎，分析品牌原型效果比较一般，记忆点少。
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