作者:西奥多·莱维特
出版社:机械工业出版社
译者:辛弘
出版年:2007-6
页数:244
定价:38.00元
ISBN:9787111213994
内容简介
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《营销想象力》内容简介:如果不能发挥营销想象力,不发挥热情的神奇力量,现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划,来解决他们碰到的问题……但是,这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手,这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法,以此绕过那些根深蒂固的旧事物,远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以,即使是那些根基深厚的企业,也必须发挥自己的想象力。要知道,正是他们的想象力,还有他们前辈们的事业心,把他们带到了现在这个位置。
目录
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推荐序一 陈春花
推荐序二 刘湘明
译者序
新版译
原版序
1 市场营销与企业的目的
2 市场全球化
3 服务的工业化
4 差异化——万物皆可行
5 无形产品和产品无形特性的营销
6 客户关系管理
7 营销想象力
8 营销短视症
9 驾驶产品生命周期
10 创新模仿
11 市场营销及其引发的不满情绪
版权说明
评论 ······
西奥多.莱维特的营销哲学不可忽视,他在营销领域上远远超越了科特勒,其中重量级的论文“营销短视症”是他一举成名的力作,至今影响现代营销理念。
据说好评如潮,尽管历史有点远了,下次耐心看完吧。
的确是本营销的哲学书,与知道的一些东西能够相互印证吧。
营销人不得不看的营销书籍!偶已经让偶手下都看下!
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