可口可乐不规则营销

作者：理查德·洛威尔

出版社：哈尔滨出版社

译者：龙文元

出版年：2004-10-01

页数：200

定价：29.8

装帧：简裝本

ISBN：9787806992753

内容简介
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可口可乐作为全球饮料的第一品牌，其在消费者心目中的地位坚不可摇。可口可乐的产品遍布世界各地，占据了全球软饮料市场的50%以上，让其他任何竞争对手都无法超越。可口可乐公司成立至今已有百余年历史，被《金融世界》杂志评为全球最有价值品牌；在中国，也被评为中国最知名外国品牌，其市值总额在《商业周刊》100强中名列榜首。

永远高瞻远瞩，永远具有煽动性，几乎永远正确，永远不可被压制的可口可乐在经历里挖掘出经验。书中蕴含着伟大的营销智慧这是真正的营销大师的作品，营销人员的必读书。

没有不好的产品，只有不好的营销。为什么一种碳酸汽水能行销全球呢？为什么一小瓶棕色甜水的品牌价值世界第一呢？为什么可口可乐如此成功呢？答案：不规则营销。

目录
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第一章 营销的革命

第二章 品牌缔造

第三章 新殖民扩张

第四章 竞争无极限

第五章 打破一切常规

第六章 危机治理

第七章 人本营销

第八章 可口可乐未来路

译 后 记

评论 ······

就像给原来空白的一面，覆盖上了一层。

借时见这书快被翻烂了，感觉再不借它就要被退役了。编译的章节衔接就是要差些，从哪引用编译的说明也没有，借的这本人本营销第二节那缺16页，155-170页无。非不规则，并无新意，也许是我看晚了

浅显易读，不算深入，确是浅出，不过，作为了解可口可乐的案例素材还是不错的！里面还有很多从实践中总结出来的经验，等有实操经历后再看应该会更有启发。

书3🌟，加一星给我爱的可乐～从营销人力资源危机讲到堪萨斯工程，从二战士兵的“可乐家书”讲到降低物流成本……一句话，卖糖水卖成这样，多了不起啊

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