视觉传达设计原理

作者：杜士英

出版社：上海人民美术出版社

出版年：2009-12

页数：214

定价：36.00元

ISBN：9787532263462

内容简介
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《视觉传达设计原理》是一本设计类视觉传达原理的高等院校教材。视觉传达设计是随着时代的发展与变化而形成的一个概念，它能更加准确地揭示设计的本质和价值意义。《视觉传达设计原理》借鉴传播学、符号学、视觉心理学等理论的研究成果，以设计的基本功能——传达为主线，以媒介视觉为核心，并结合设计的造型手段和在各种媒介中的应用，来阐述视觉传达设计的基本原理。其中包括视觉传达、视觉符号语言、视觉心理学、视觉元素、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态等内容。《视觉传达设计原理》适合于各大高等院校美术专业及设计专业学生使用，通过图文并茂的解说和详细的分析，让读者能更加便捷清晰地了解那些比较深奥的知识，方便并且实用。

作者简介
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杜士英，上海大学美术学院副教授，视觉传达设计工作室主任．硕士研究生导师。1982年毕业于鲁迅美术学院，获文学学士学位；1992年毕业于日本爱知县立艺术大学大学院，获艺术硕士学位；1990年回国任教。主要从事艺术设计教育和艺术设计理论研究，编著出版有：《商业插图速查手册》、《世界图饰经典》（翻译）、《招贴设计基础》，曾在《装饰》等重要期刊、丛书上发表学术论文。

目录
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一、传达

1.1　传达的含义

1.2　人与传达

1.2.1　传达是人类的基本需要

1.2.2　人的年龄成长与传达

1.2.3　传达对象的分类

1.3　传达的目的与作用

1.4　传达的过程与原理

1.4.1　传达过程的四个基本要素

1.4.2　传达的基本原理

1.5　传达媒介

1.5.1　语言媒介

1.5.2　印刷媒介

1.5.3　电子媒介

1.5.4　网络和多媒体技术

1.6　感官与传达

1.6.1　感官与感觉

1.6.2　感觉的分类与传达功能

1.7　语言传达与非语言传达

1.7.1　语言传达

1.7.2　非语言传达

二、符号

2.1　符号的基本概念

2.1.1　符号的约定性

2.1.2　符号的差异性

2.1.3　符号的性质

2.1.4　符号的形态与分类

2.2　符号的形式与内容

2.3　关于符号学理论

2.4　语言符号

2.4.1　语言符号是最基本的符号形态

2.4.2　语言是一切符号的基础和母体

2.4.3　文字是记录语言的书写符号-

2.5　视觉符号

2.5.1　推论符号与表象符号

2.5.2　视觉传达设计中的视觉符号运用

2.5.3　视觉符号的语义表达

三、视知觉

3.1　视觉生理

3.1.1　眼睛

3.1.2　大脑与视神经

3.1.3　光

3.1.4　视觉现象的产生过程

3.1.5　眼球运动

3.2　视觉心理

3.2.1　主动积极的视觉活动

3.2.2　格式塔理论

3.2.3　图与底

3.2.4　形的群化与整合

3.2.5　恒常性

……

四、视觉元素（造型基础要素）

五、视觉表达方式

六、视觉设计原则

七、视觉媒介

参考书目

后记

评论 ······

符号， 视觉知觉

很规范的教科书

写得蛮好蛮清楚，不过也没什么特别的，当作参辅书看看不错

当教辅书看不错。揭示了设计的本质和价值意义。
“看”是人的本能,视觉是人们接受外界信息的主要来源。视觉传达设正是利用“看”来进行信息传达和交流的,设计师以“看”作为信息交流的设计方式,受众也是以“看”作为信息的接受方式。“看”与“读”的含义是不同的。
讲通了设计落地背后的结构性原理，也就不难理解设计输出采用的各种表现形式。
美是科学的、平衡的、有共鸣的。
引用奥古斯丁的一句话：在人体中几乎没有什么…

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