作者：[美]高德
出版社：现代出版社
副标题：互联网时代的跨界营销
出版年：2016-10-31
页数：216
定价：39.80元
装帧：平装
ISBN：9787514348729
内容简介
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谈论IP时，我们到底在说什么？投资者如何才能走出囚徒困境，突破同质化竞争的重围？互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作？……
本书为你揭开谜底，手把手教你学会如何打造超级IP！
在互联网经济的大潮下，既充满机遇，又步步陷阱。
你想成网红？你想做爆款？你想获取跨界红利？读这本书就够了！
究竟什么才是具有最高价值的超级IP？
为什么爆款仅是少数人的专利？
中国IP商业模式的创新之路在何方？
中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡？
解读超级IP成长路线图，手把手教你建立IP帝国！
互联网+时代超级IP实操手册！
随书赠送IP思维手册，打造超级IP生态圈的13条铁律
《超级IP》不仅是概念，还是未来，是正发生的现实；《超级IP》的核心不是创意，是“互联网时代创意的跨界整合”；《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式，是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维，不是产品。产品是载体，思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者，如果你认为自己的创意能力足够强，只要学会了这种跨界整合的大IP思维，那么即便你身无分文，也能做出自己的超级IP。
作者简介
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高德，高德调查公司创始人。在过去的十几年中，他一直从事管理咨询工作，为全球上千家企业以及多个国家的政府部门提供了专业的培训服务。尤其在管理的计划、决策与执行环节，作者拥有丰富的经验，很多世界五百强企业的中高层管理者都接受过他的指导。著有《超级IP：互联网时代的跨界营销》《互联网时代项目管理术》《不会做计划怎么做管理》《管理就是管人》《洗脑术》《信仰》等畅销书籍。
目录
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目录
第一章 如何理解超级IP
01 “因为爱去买，不是因为需要？” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授权 / 018
04 创新法则 / 024
第二章 商业的现实
05 被杀死的想象力 / 030
06 平台困境 / 038
07 免费的危机 / 045
第三章 创意革命
08 创意IP / 060
09 翻转的长尾 / 064
10 品牌即场景 / 070
11 小创意也可以制造大IP / 076
12 创意共享 / 080
第四章 跨界营销
13 产品型社群 / 088
14 大IP思维 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒体的IP盛宴 / 112
第五章 创业的新起点
17 为什么你输了 / 118
18 构思你的IP产业链 / 132
19 平台商业模式 / 136
20 不走寻常路 / 147
21 超级IP的回报 / 152
第六章 赢者通吃
22 “一分货十分钱” / 156
23 粉丝社群 / 160
24 你的新媒体模式，不是别人的 / 166
25 是机会，也是陷阱 / 172
第七章 创造超级IP
26 用户思维 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌叠加效应 / 188
29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192
30 从跨界到无界 / 198
"超级IP"试读
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超级IP的诞生
我的朋友汉尼•弗里斯（Hannibal Fries）这几年一直呆在雅典，是希腊国民银行（National Bank of Greece）的一名高管。2014年冬天，他实在受不了当地低迷的经济形势，不忍看到自己经营多年的金融帝国摇摇欲坠的凄凉场景，辞职回到美国创业。弗里斯长期从事证券业，有十几年的美国存托股票（ADS）的操作经历，每天都和交易板上跳动得让人犯心脏病的数字打交道，对别的行业…
- 序言
- 创意IP
评论 ······
网络的变化真的是太快了，一天不关注就觉得自己out了。在这个飞速发展的网络时代，我对每一个新鲜词汇都抱有极大的热忱。IP这个词是我最近比较关注的一个词汇，IP的专业知识太多了，我需要学的还太多太多了~
我们到底在谈论什么，高深莫测的文化概念还是高风险、高回报的商业项目？都不是。超级IP是创意（思维）跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模型。当一个产品变成超级IP时，并不是简单地为产品换掉一套包装或贴上一个时尚的标签，它是“工匠精神”在创意和营销领域的表现，高品质的创意和内容通过跨界整合，平台创新，在商业内核上实现了一定范围内的渠道垄断。超级IP是一个“思维聚合体”，它打破了思…
有机会运作大IP的还是少数，咱们这种小公司的市场负责人就权当学习吧
可能自己就是做内容的关系吧，内容创业这事儿，理论知道的很多，其实差的就是去做和坚持
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