作者：吴劲草
出版社：机械工业出版社
副标题：发现生活中的长线大牛股
页数：251
定价：88
装帧：平装
丛书：中国证券分析师丛书
ISBN：9787111711841
内容简介
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消费品是距离大众感知很近的投资领域，也一直是牛股辈出的好赛道。本书作者总结多年消费品投资心得，提出了消费品投资的心法和剑招。在心法上，要关注三类公司：行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。在剑招上，可以把消费品公司分为品牌、渠道、供应链三类，分别分析增长背后的驱动力。此外，本书还探讨了品牌力、渠道变革和消费品新机会，在复盘历史之余不忘立足当下，甚至还从分析师角度进行了实战讲解。既有宏观视角，又有微观实践，本书非常值得消费品投资者借鉴。
目录
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目录
推荐序
自序
引言 消费品投资：重剑无锋，大巧不工 / 1
第1章 为何选择消费品投资 / 14
1.1 消费行业的特点 / 15
1.2 消费研究，始于日常 / 20
1.3 中美消费行业复盘对比 / 22
1.4 欧美消费股群雄志 / 31
1.5 结语 / 37
第2章 消费品投资心法 / 39
2.1 消费品品牌增长逻辑之一：行业规模、渗透率提升 / 41
2.2 消费品品牌增长逻辑之二：市占率提升 / 44
2.3 消费品品牌增长逻辑之三：价格带提升 / 47
2.4 结语 / 51
第3章 消费品投资剑招 / 52
3.1 如何发现好赛道 / 52
3.2 消费品公司分类体系：品牌、渠道、供应链 / 60
3.3 读懂数字，看清公司 / 71
3.4 探寻消费牛股的上涨驱动力 / 85
3.5 结语 / 89
第4章 品牌 消费行业的皇冠明珠 / 90
4.1 品牌是一种什么样的资产 / 90
4.2 我们为何会为品牌溢价买单 / 97
4.3 品牌化或是未来中国消费品投资重要的机会之一 / 100
4.4 结语 / 105
第5章 渠道 互联网和电商是中国消费行业的核心变量 / 107
5.1 中国零售渠道概览 / 107
5.2 中国电商，世界第一 / 114
5.3 阿里巴巴、京东、P多多：卖货还是卖流量 / 117
5.4 淘宝、天猫、P多多的利润实质是广告收入 / 123
5.5 结语 / 129
第6章 供应链 中国消费的底气 / 130
6.1 数解中国供应链 / 130
6.2 亲临中国制造一线：南通家纺调研实录 / 136
6.3 如何兑现中国消费品供应链的真正价值 / 141
6.4 结语 / 148
第7章 什么是品牌力 / 149
7.1 定价能力是衡量品牌力的重要标准 / 149
7.2 品牌分级体系：从1.0到4.0，提价能力逐级增强 / 152
7.3 案例一：直播电商带来了什么 / 163
7.4 案例二：为何P多多难跑出新品牌 / 179
7.5 案例三：波司登的品牌升级之路 / 193
7.6 结语 / 197
第8章 渠道变革的真相 / 198
8.1 为什么中国没有本土大型连锁便利店 / 199
8.2 为什么“美国的淘宝”eBay争不过亚马逊 / 205
8.3 再论马太效应：社交电商、熟人经济、推荐算法使电商马太效应降低了吗 / 208
8.4 结语 / 209
第9章 未来消费品新机会 / 211
9.1 新消费主张带来新品牌崛起 / 211
9.2 关注新消费习惯带来的需求增长 / 215
9.3 新技术的突破 / 219
第10章 典型消费品企业财报分析 / 221
10.1 贵州茅台财报分析 / 221
10.2 京东集团财报分析 / 229
10.3 申洲国际财报分析 / 236
10.4 结语 / 241
评论 ······
这套投资心法大体上将消费品牛股分为三类：行业规模和渗透率提升的、市占率提升的、价格带提升的。
品牌力就是消费者愿意为品牌付出溢价的程度。而这个溢价通常源于品牌的文化属性（最重要的是社交功能）和功能属性（最重要的是安全保障），文化属性和功能属性越强的品牌，越可以提供长足的溢价。
品牌、渠道、供应链，要想消费行业中的长线大牛股，这三点要素至少要占有其一。
泛泛之言。
直播电商那一节分析得不错
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