作者：金错刀
出版社：江苏凤凰文艺出版社
出品方：读客文化
副标题：揭秘10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法
出版年：2022-3-1
页数：256
定价：69
装帧：精装
丛书：读客商业思想文库
ISBN：9787559463807
内容简介
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爆品正成为这个时代的商业法则，做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
爆品战略理论提出者金错刀复盘了中国市场10年来的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等42个超级爆品背后经过实践检验、完整而系统的方法——大爆品的关键行动路径。除此之外，本书进一步给出了打造爆品的三大公式：价值锚打造公式、大爆品研发公式和爆点营销公式。在本书中，金错刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了企业在传统工业时代缺乏爆品和在互联网时代缺乏爆品的本质区别：以前只是会让公司增长放缓，现在却将决定企业的生死。做爆品要有逻辑，按逻辑才能在复盘中形成方法，有方法才能复制，能复制才能源源不断地做出超级大爆品。
翻开本书，了解10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法。
作者简介
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爆品战略理论提出者，被称为“爆品战略之父”，亿级爆品教练，科技商业观察家，爆品战略研究中心、金错刀频道创始人。
曾任百度爱乐活副总裁、总编辑，正和岛总编辑，《中国企业家》研究总监、网站总编。
致力于“爆品即未来”这一未来商业理念的传播与应用，致力于爆品战略在中国品牌的创新与落地。
截至2021年，累计有300多家上市公司、12000多家中国企业 走进爆品战略总裁营、品类冠军方案现场。
在过去10年的时间里培训、顾问、咨询的企业：小米、腾讯、美的、九阳、波司登、百雀羚、名创优品、雅迪、顾家集团、都市丽人、红豆居家、足力健、洽洽、奥康、猫人、爱慕、骆驼、海尔、碧生源、奥飞娱乐、SKG、酒仙网、铜师傅等。
2016年，原创性提出“爆品战略”理论，出版《爆品战略》，荣获2016年度市场营销类新书第一名。
2015年，爆品战略总裁营成为互联网转型第一课。
2014年，举办微创新千人大课。
2012年，与趋势大师凯文•凯利、腾讯CEO马化腾对话中国互联网创新与趋势。
2011年，与创新工场李开复、360公司周鸿祎对话微创新。
目录
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第一章 大爆品定天下
一针捅破天
强悍的差异化武器
低成本10倍级引爆
什么是大爆品
大爆品可以带来什么
第二章 产品巨婴症
一个价值百万的难题
产品巨婴症
缺失的爆品操盘手
第三章 价值锚：爆品之魂
以用户为中心的微创新
价值锚vs信任状
价值锚的三个标准
大爆品的“金三角法则”
【案例】洽洽小黄袋：如何靠爆品战略干到品类第一
第四章 品类战：成为品类冠军
品类冠军战略
90%的企业死在这一关
肥大高频的传统品类战
快速增长的细分品类战
爆发式增长的新品类战
【案例】云米的品类战武器
如何进行品类聚焦
【案例】元气森林：如何快速成为新品类王者
第五章 痛点战：伪痛点是战略死穴
定一级痛点
贪：性能战
【案例】小米移动电源：找到一级痛点打爆一个行业
嗔：颜值战
【案例】花西子：如何用颜值打造雕花口红爆品
痴：性能+ 颜值战
【案例】足力健：怎么找痛点做出大爆品
第六章 尖叫产品战
产品是1，营销是0
PK对象
流量产品战
【案例】铜师傅：爆品聚焦与砍SKU
旗舰产品战
尖叫＝超预期的口碑
价值锚1：可识别
【案例】极米：靠“慢”干到第一的极致差异化武器
价值锚2：可感知
价值锚3：可跑分
【案例】红豆居家：如何靠大爆品生死转型
第七章 爆点营销战：粉丝即流量
粉丝＝10倍级引爆的核武器
粉丝营销引爆
发布会引爆
事件营销
第八章 爆胎三大陷阱
不痛点：把二级痛点当一级痛点
不尖叫：非核心点用力过猛
没有爆品操盘手
【案例】陈克勇：价值2500万元的快速冲奶机
第九章 爆品操盘手三项修炼
不傲慢
不贪婪
不要讲太多为什么
【案例】小米手机生死抉择：雷军的爆品武器
42个爆品案例的思维导图
评论 ······
还不错
是一本可一下子读完的书，但逻辑要自己慢慢理理
就，好像都说了，又好像啥都没说。案例也不能经受住考验。
主题是“案例篇”，但案例并不算多。对于找到PK对手的部分比较有启发。
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