女人为什么购买

作者：帕科•昂德希尔（PacoUnderhill）

出版社：中信出版社

译者：白榆

出版年：2011-7

页数：200

定价：32.00元

装帧：平装

ISBN：9787508627571

内容简介
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《女人为什么购买:女性驱动的新商业思维》内容简介：越来越多的女性拥有更多的财富，经济上变得更加独立，她们在商业中的消费选择正在改变着商业领域的各个角落，从汽车到食品，从装饰家具到娱乐休闲、网络购物等等。女性在各个消费领域轻松成为一家之主，她们的购物价值观和消费方式促使商家在产品包装、服务等方面应该更加重视女性特征。

继畅销书《顾客为什么购买》之后，帕科•昂德希尔再度将研究视角缩窄在女性的身上，以他一贯的幽默和聪慧的才能，以及特有的敏锐观察力和执行力，通过仔细地观察和研究现实生活的案例，为商家提供了应对女性需求和趋势变化的对策。

作者简介
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帕科•昂德希尔

城市地理学家和消费行为学家，被《旧金山纪事》盛赞为“零售业的福尔摩斯”，著名研究咨询公司Envirosell创始人，该公司经常为财富100强中的蓝筹股公司提供建议，其客户包括麦当劳、星巴克、雅诗兰黛、花旗银行等。

畅销书作家，昂德希尔带领着自己的团队在购物中心、杂货店跟踪观察购物者，分析购买行为与消费心理的博弈关系，花费20多年时间深入研究消费者和销售环境的互动，凭借着自己敏锐的观察力和执著的行动力，为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。已出版的《顾客为什么购买》（Why We Buy: The Science of Shopping）以及《大卖场》（Call of the Mall: The Geography of Shopping）受到读者的一致好评和喜爱。

他还在《纽约客》等知名杂志担任人物专访记者，并担任《美国人口统计》 和《广告周刊》的撰稿人。目前，他在各地作有关零售业研究和调查。

目录
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目录

前言 ／／VII

第1章 我想有所大房子 ／／001

第2章 厨房：女人的地盘 ／／008

第3章 浴室：自由的心灵圣地 ／／016

第4章 多功能家庭办公室：职场女性的独处之所 ／／024

第5章 方便惬意的家庭健身房：女人享受身心的“氧吧”／／033

第6章 从“无助的家庭主妇”到维修达人 ／／041

第7章 “女性专属楼层”：你的酒店有吗？／／051

第8章 女人怎样选择电子产品？／／069

第9章 女人“四宗罪”中隐含的商机 ／／083

第10章 女人的衣柜：有你品牌的一席之地吗？／／096

第11章 来吧，女人的购物天堂 ／／109

第12章 农贸市场：聚合社区生活新时尚 ／／122

第13章 药店：买到人生的第一副老花镜 ／／133

第14章 化妆品：女人的专属 ／／143

第15章 头发：写满时尚，也关乎心情 ／／158

第16章 社交网络：改变女人消遣方式的开端 ／／167

后记 ／／175

评论 ······

实在不应该给这本书这么低分，对于像我这种做广告的人来说，里面的观点清楚、清晰，富有洞察。就是翻译有点烂。

回归零售领域之后的内容还是很精彩的

与上一本《顾客为什么购买》有重复之处。基本只适合男性阅读，转换思维用。

女性在消费市场的作用，但内容有点浮泛

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