作者：胡海卿
出版社：机械工业出版社
页数：288
定价：59.00
装帧：201611
ISBN：9787111552895
内容简介
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未来十年，将是中国农产品商业品牌崛起的“黄金十年”。
中国，能不能出现“下一个褚橙”？
中国，能不能出现与佳沛（Zespri）、都乐（Dole）、新奇士（Sunkist）、立顿（Lipton）、泰森食品（Tyson）、神户牛肉（Kobe Beef）、“越光”米（日文：コシヒカリ）、爱达荷土豆（Idaho Potatoes）类似的世界级农产品品牌？
“褚橙、柳桃、潘苹果”品牌策划团队，通过近5年对包括褚橙在内的24个农产品品牌的孵化实践，得出了一套基于农产品品质、“从0到1”的品牌孵化方法论——星农方法。
它包括以下几个层面：
产品内容化，产品即媒介（自媒体）
理性和感性层面的，完成品质到品牌的“从0到1”
发现与重构品牌的“黄金支点”
品牌激活“决定性瞬间”的选择
品牌传播的议程设置
让品牌进入品牌IP魅力人格
一批原本没有农业经验的“跨界人”，如何能够在中国农业行业一再掀起现象级品牌风暴？
他们在马不停蹄的实践和探索中，又得出了哪些另辟蹊径的经验和方法？
本书所有24个农产品品牌孵化案例皆由作者与其团队亲身操作，全程无保留分享，欢迎参与探讨。
作者简介
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胡海卿
北京天下星农投资发展有限公司 创始人
广州探谷投资发展有限公司 合伙人
星农学院 创办人
褚橙、柳桃、潘苹果、俞三男状元蟹、四大美莓、汨粽、红唇之吻、我本善芒、围场马铃薯、九袋长老以及2016版三果志——实赣派、猕族珍贵、黄金富士等农产品商业品牌策划人，带领团队致力于中国高品质农产品商业品牌的孵化、投资与销售渠道开拓。
资深媒体人，历任南方周末《mangazine名牌》杂志编务总监、商务总监；财讯传媒《TimeOut上海》运营负责人；网易华东销售总监；本来生活网市场总监、市场中心总经理、原产地采购与分销中心总经理、商品营销中心总经理（2012.6～2014.7）。
曾编著图书《华人设计壹佰》；策划活动：“年度十大精英男性”评选、“华人艺术成就大奖”颁奖礼、“买得起艺术节”等。
创作助理
熊玥伽“考拉看看”联合创始人，财经作家，长期跟踪研究国内外经济学家、财经人物和企业，著有《褚橙方法》《大合并漩涡》《大父母》等书。
考拉看看
优质内容运营平台，专注于财经、金融、商业、人物传记等图书的策划写作及运营，曾成功策划出版褚时健先生系列著作以及诸多商业企业案例作品。
目录
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前言 超越褚橙 我辈努力
褚橙营销最权威揭秘
“老胡，今天的订单只有9单！” // 007
褚橙带来100倍流量 // 015
褚橙推广只花了不到8000元现金 // 023
褚橙品牌激活的四步议程设置 // 033
从0到1：品牌激活的内核之源
一款不知火柑的品牌孵化故事 // 051
新消费时代的品质观：从品牌的“0”开始 // 057
理性为基础，感性为触发 // 065
品牌的人格魅力：品牌即人 // 071
价值发现：品牌激活的“黄金支点”
品牌既有之美：发现“黄金支点” // 081
品牌价值再创造：重构“黄金支点” // 097
品牌案例：18个月重构一盒茶的“黄金支点” // 105
裂变式重构：品牌激活的话语体系和个性表达
品牌的核心内容 // 117
品牌名称要钉在用户心中 // 123
一句话说清楚购买理由 // 129
好设计既好用，又好美 // 135
内容化传播：品牌激活的节奏把控与决定性瞬间
产品内容化：媒体思维激活品牌 // 155
内容议题化：创造决定性瞬间 // 165
传播路径选择：可分享传播，而不是填鸭式 // 177
时机把握：线上活动的借势 // 185
参与感：与消费者直接接触 // 195
IP进阶：品牌激活的终极目标
品牌的心智俘获：消费的终极形态 // 209
品牌IP：基于“精神+文化+分享”的内心体验 // 217
品牌人格：中国农产品品牌IP的内核 // 223
价值共生完成品牌IP终极使命 // 229
荣昌猪：一个区域农产品品牌的重构之旅
藤爱网纹瓜：让一个网纹瓜成为一个“疼爱感IP”
黄金富士：褚橙之后的又一个爆款
文后一记 奇迹的发生源于大家的支持与善意
参考文献
评论 ······
品牌创意工具书。
方法比较系统。定位，包装概念，海报，传播，但在销售端没有下功夫。
书到用时读得快 买来不到二十四个小时读完 对于接下来的工作重点 看看前人走过的路还是很有必要的 也最深入的知道本来生活和褚橙的故事 而不是原来以为的只是借用褚老的名义来打造一款产品
要塑造一个品牌，不仅要有一个好名字、一个好的推广语、一个好的品牌故事，更重要的是不能忘记产品的根本。
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